Qui ne possèdent pas sur son téléphone, un objet connecté ou des traqueurs d’activités qui calculent nos nombres de pas, nos calories dépensées, analyse notre sommeil. Qui n’utilise pas Instagram, WhatsApp, des messageries courriels ? Qui ne se dirige pas sur Internet pour rechercher des informations ?
Des applications qui nous sont tous indispensables mais ne seraient-elles pas des cadeaux empoisonnés ? Ces applications connectées n’enregistrent pas seulement nos pas, nos calories ou nous offrent des réponses : elles vont stoker ces données personnelles dans des serveurs qui vont pouvoir les traiter. Elles sont collectées sous forme de Big Data.
Pour en savoir plus sur ces Big Data, je vous invite à aller jeter un coup d’œil à notre précédent article.
En un clic, les géants du Web retracent notre vie / notre profil. Ils savent qui et où nous sommes, nos envies, nos passions, nos historiques de vidéos, de déplacements, nos recherches informatiques…, les entreprises savent tout de nous grâce à nos données personnelles.
Ont-ils alors le droit de récupérer gratuitement nos données personnelles ? Constituent-elles une atteinte à notre liberté ou une manipulation à notre insu ?
En effet, nos données personnelles représentent notre nom, prénom, coordonnées et également, nos photos, vidéos, adresses électroniques, identifiants, mots de passe, enregistrements vocaux, empreintes digitales…
Qui collecte nos données ?
Tous les organismes sont en mesure de les récupérer. La Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) s’engage à ce que toutes nos données personnelles soient conformes au Règlement Générale sur la Protection des Données (RGPD) et aux lois de l’Informatique et Libertés. Cependant, malgré des contrôles, nos données personnelles sont récupérées et analysées, parfois, sans notre consentement.
Mais à quoi ces Big Data servent-ils ?
Elles ont un objectif commercial afin de mieux cibler une publicité. Elles sont stockées, partagées, revendues, utilisées par des tiers et parfois piratées pour usurper notre identité.
Plus les entreprises récoltent nos données personnelles, plus les publicités seront ciblées. Ce sont les données les plus précieuses pour un organisme. Il va ainsi maximiser son système et son analyse de données personnelles pour mieux évaluer, cibler, anticiper les demandes et les prochaines tendances.
Comment mes données personnelles sont-elles utilisées ?
Prenons un exemple. Dès l’ouverture d’une page d’un site internet de vêtements, des données personnelles sont écrites sur votre ordinateur. C’est une fonction essentielle pour le fonctionnement du site. Il enregistre notre langue parlée, nos préférences, ce qui permet par la suite, en tant que clients d’aller plus vite, car le site nous dirige automatiquement vers un rayon précis, vers nos envies.
Ce site intègre également un bandeau publicitaire lui-même géré par un annonceur externe au site. Il a lui aussi un cookie appelée cookies tiers, géré par une autre personne que le site lui-même.
L’objectif de l’annonceur est avant tout marketing, il va donc faire en sorte d’enregistrer dans ce cookie des données personnelles et de stocker une identité précise de votre profil / poste de travail.
Quelques jours plus tard, lorsque le client se rendra sur d’autres sites qu’il ne connaissait pas auparavant, il verra une publicité en rapport au cookie. C’est la publicité du même annonceur, le système va identifier votre poste de travail et donc son cookie.
Ainsi, la publicité correspond à nos attentes et les cookies peuvent compléter de nouvelles données personnelles au fur et à mesure de nos venues sur les sites et recentrer des publicités adéquates à notre profil.
Les GAFAM procèdent de la même façon sur un site, ils vont collecter toutes nos données personnelles et les utiliser pour leur marketing.
Mais peut-on alors refuser ces fameux cookies ? Vous y trouverez la réponse au prochain article !
Que doit-on penser des cookies ?
Vous pensez avoir un total contrôle sur vos données personnelles cependant, elles sont utilisées quotidiennement via les cookies. Notre profil complet est calculé et assemblé sans notre consentement. Toutes nos données personnelles ont-elles vraiment besoin d’être collectées, représentent-elles un danger, une manipulation pour nous vendre des produits ou des services ? Devons-nous nous inquiéter de notre futur puisque les cookies connaitront aussi bien que nous notre vie ?